При выборе поисковых запросов следует учитывать три основных фактора:

1. Частотность запроса. Чем чаще запрос вводят в поисковой строке, тем больше посетителей на ваш сайт он может привлечь, если вы будете находится в первой десятке выдачи.
2. Конкурентность запроса. Чем более высокочастотен запрос и чем более он коммерчески привлекателен, тем больше конкуренция в выдаче среди сайтов.
3. Соответствие запроса целям вашего сайта. Чем более близок запрос к тематике вашего сайта, тем большую отдачу вы получите от данного запроса. Например, запрос «купить слона» может дать существенно большую коммерческую отдачу для вашего сайта, чем «как купать слона», даже если второй запрос задаётся в 10 раз чаще.

При составлении симантического ядра сайта, профессиональный исполнитель обязательно учтёт все данные факторы. Хотя возможны случаи, когда запросов десятки тысяч и учесть третий фактор практически нереально.